Таргетированная реклама или контекстная
Когда использовать контекстную рекламу, а когда таргетированную? Для начала разберёмся в определениях каждого вида рекламы.
Таргетированная реклама — показ объявлений в социальных сетях VK, Одноклассники, Instagram, Facebook, TikTok.
Контекстная реклама — показ объявлений в поисковых системах (в основном Яндекс/Google) и их на партнёрских сайтах.
Основные отличия таргетированной рекламы от контекстной:
- Контекст настраивается реклама по ключевым запросам пользователя, а таргет по социально-демографическим факторам (пол, возраст, гео, образование, должность) интересам и поведению;
- Контекстная реклама показывается в поисковых выдачах, а таргетированная в социальных сетях;
- Контекст направлен на «горячих» клиентов, у которых уже сформирован спрос на товар/услугу, а таргет работает на «холодных» клиентов, которые могут быть не знакомы с продуктом.
Когда используем таргетированнную рекламу?
- Выход нового продукта
Если о продукте ещё никто не знает, таргет поможет познакомить аудиторию с новинкой и сформировать её образ;
- Узкая целевая аудитория продукта
Если Ваша аудитория — небольшая и специфическая группа людей (например, представители определённых профессий, ученики определённых учебных заведений);
- Продукты массового и неоднократного потребления
Если товар/услуга недорогая и может заинтересовать довольно широкую целевую аудиторию, таргет станет удачным решением
пример: кафе/рестораны, развлечения, косметика и уход.
Когда используем контекстную рекламу?
- Продвижение дорогого товара/услуги
Если покупательское поведение предполагает разовые дорогие покупки, лучше использовать рекламу по запросам, ведь мы точно уверены, что пользователь готов в такой покупке;
- Трудно определить целевую аудиторию
Продукты и услуги, где аудитория непредсказуемая и разная, и единственное, что объединяет её — желание совершить покупку, подходит контекст.
Пример: отдых на Мальдивах или покупка гаджета;
- Продукт широко известен
Если товар/услуга хорошо знакома людям, и развит бренд, рекомендуется использовать контекст.