Таргетированная реклама или контекстная

Когда использовать контекстную рекламу, а когда таргетированную? Для начала разберёмся в определениях каждого вида рекламы.

Таргетированная реклама — показ объявлений в социальных сетях VK, Одноклассники, Instagram, Facebook, TikTok.

Контекстная реклама — показ объявлений в поисковых системах (в основном Яндекс/Google) и их на партнёрских сайтах.

Основные отличия таргетированной рекламы от контекстной:

  • Контекст настраивается реклама по ключевым запросам пользователя, а таргет по социально-демографическим факторам (пол, возраст, гео, образование, должность) интересам и поведению;
  • Контекстная реклама показывается в поисковых выдачах, а таргетированная в социальных сетях;
  • Контекст направлен на «горячих» клиентов, у которых уже сформирован спрос на товар/услугу, а таргет работает на «холодных» клиентов, которые могут быть не знакомы с продуктом.

Когда используем таргетированнную рекламу?

  • Выход нового продукта

Если о продукте ещё никто не знает, таргет поможет познакомить аудиторию с новинкой и сформировать её образ;

  • Узкая целевая аудитория продукта

Если Ваша аудитория — небольшая и специфическая группа людей (например, представители определённых профессий, ученики определённых учебных заведений);

  • Продукты массового и неоднократного потребления

Если товар/услуга недорогая и может заинтересовать довольно широкую целевую аудиторию, таргет станет удачным решением
пример: кафе/рестораны, развлечения, косметика и уход.

Когда используем контекстную рекламу?

  • Продвижение дорогого товара/услуги

Если покупательское поведение предполагает разовые дорогие покупки, лучше использовать рекламу по запросам, ведь мы точно уверены, что пользователь готов в такой покупке;

  • Трудно определить целевую аудиторию

Продукты и услуги, где аудитория непредсказуемая и разная, и единственное, что объединяет её — желание совершить покупку, подходит контекст.
Пример: отдых на Мальдивах или покупка гаджета;

  • Продукт широко известен

Если товар/услуга хорошо знакома людям, и развит бренд, рекомендуется использовать контекст.